Данная статья является итогом многолетних исследований и наблюдений за выдачей Яндекса. Я постараюсь перечислить все факторы ранжирования , о которых мне известно. Однако, я не могу утверждать, что все перечисленное ниже точно учитывается Яндексом. Неподтвержденные факты будут сопровождаться с комментариями "Есть мнения...".
1. Теги html
1.1. Заголовочные теги
1.1.1. Тег (тайтл)</h4>
<p>Важность тега <title>
трудно переоценить. Он оказывает самое сильное влияние на позицию сайта среди всех других тегов. Рассмотрим более подробно какие факторы нужно учитывать оптимизатору.</p>
<p>1. <b>Вхождение ключевого слова
</b>
<br>Ключевые слова должны присутствовать в <title>
, иначе попасть в топ будет проблематично (если вообще возможно).
2. Уникальность заголовка
Уникальность тега тайл оценивается, прежде всего, внутри сайта, т.е. нельзя чтобы один и тот же заголовок был у нескольких страниц. Также желательно иметь уникальный заголовок среди всех сайтов в интернете, но это требование не обязательное.
3. Месторасположение ключевого слова в заголовке
Считается, что чем ближе ключевые слова к началу
, тем больший вес они имеют.</p>
<p>4. <b>Расстояние между одинаковыми ключевыми словами
</b>
<br>Близкие одинаковые вхождения ключевых слов - поисковый спам, а слишком большие расстояния могут плохо работать из-за большего разбавления ключевых слов. Лучше следовать совету: заголовок должен ориентироваться на запросы пользователей.</p>
<p>5. <b>Разделители в заголовке
</b>
<br>Есть мнения, что некоторые разделители являются не желательными.
<br>P.S. Я использую в редких случаях разделительные вертикальные слэшы "|".</p>
<p>6. <b>Уточняющие описания к ключевым словам
</b>
<br>Считается, что чем короче тайтл, тем больше веса имеет каждое его слово. Например, если в тайтле 5 слов, то каждое слово будет иметь вес - 0.2, а если слов будет 15, то вес каждого слова уже будет в три раза меньше - 0.067. Поэтому нужно стараться сделать заголовок так, чтобы получилось как можно меньше слов, но с другой стороны, чтобы он содержал ключевые слова и был понятен для потенциальных пользователей.</p>
<p>7. <b>Длина <title>
</b>
<br>Длина тайтла лучше делать не больше 80 символов, поскольку есть мнения, что длинные заголовки влияют негативно на продвижение. Хотя как показывает практика, поисковые системы индексируют и большое число символов.ы</p>
<p>8. <b>Регистр текста
</b>
<br>Писать все слова в верхнем регистре считается плохим тоном.</p>
<p>9. <b>Плотность вхождений
</b>
<br>Как ни странно, но этот показатель так же влияет. Приведу пример: многие составляют <title> примерно так: "смешные анекдоты, лучшие анекдоты..." и т.д. Как видите слово "анекдоты" употребляется множество раз, но с разными синонимами. Конечно, такой тайтл не является хорошим. Порой бывает сложно уместить множество ключей в один заголовок, поэтому приходится выбирать лучшие варианты.</p>
<h4>1.1.2. Мета тег Description (описание страницы)</h4>
<p>1. <b>Наличие Description
</b>
<br>Как известно мета тег Description не является обязательным, но я советую его никогда не опускать. Тем более Яндекс иногда берет сниппет именно из Description . Советую прочитать про важность оптимизации сниппетов при раскрутке сайта .</p>
<p>2. <b>Наличие ключевых слов
</b>
<br>В описании страницы должны присутствовать ключевые слова.</p>
<p>3. <b>Уникальность Description
</b>
<br>Для каждой страницы должно быть уникальное описание. Если описание повторяется на многих страницах, то этот тег лучше вообще убрать.</p>
<p>4. <b>Длина описания
</b>
<br>Считается, что слишком большое описание может негативно повлиять в спорных моментах, поскольку будет воспринято за спам. Описание должно быть не больше 200 символов.</p>
<h4>1.1.3. Тег Keywords (ключевые слова)</h4>
<p>1. <b>Наличие Keywords
</b>
<br>Как и Description
, мета тег Keywords
не является обязательным элементом страницы, но лучше чтобы он был. Как написано в официальном источнике Яндекса: "в некоторых случаях данный тег может учитываться".</p>
<p>2. <b>Ключевые слова в Keywords
</b>
<br>В Keywords должны быть ключевые слова , которые встречаются на странице. Ошибочно перечислять множество ключевых слов, которых даже нету на странице, хотя они имеют отношение к теме.</p>
<p>3. <b>Уникальность ключевых слов
</b>
<br>Для каждой страницы должны быть свои ключевые слова. Если одни и те же ключевые слова повторяются для многих страниц, то это может быть воспринято Яндексом как поисковый спам (лучше тогда вообще убрать этот тег).</p>
<p>4. <b>Длина Keywords
</b>
<br>Слишком большое наличие ключевых слов будет считаться поисковым спамом. Советую писать этот тег не длиннее чем 100 символов.</p>
<p>Последние исследования показывают, что сайты прекрасно продвигаются и без мета тега Keywords
.</p>
<h3>1.2. Остальные теги</h3>
<h4>1.2.1. Теги h1-h6</h4>
<h4>1.2.2. Другие теги</h4>
<p>В основном я имею ввиду теги для выделения текста: <b>, <strong>, <i>, <u>, <li>, <em> и т.п.</p>
<p>1. <b>Наличие ключевых слов
</b>
<br>Ключевые слова встречающиеся на странице дают различный вес странице в зависимости от словоформ. Например, "Ламинированная ДСП" и "Ламинированное ДСП" будут давать разный вес. Также Яндекс дает вес отдельным словам встречающимся в тексте. Например, если в тексте было упоминание "ДСП", то это повысит релевантность запросу "купить ДСП".</p>
<p>2. <b>Не ключевые слова в ключевой фразе
</b>
<br>Не ключевые слова уточняют смысл, но уменьшают релевантность главной последовательности ключевых слов.</p>
<p>3. <b>Уникальность околоссылочного текста
</b>
<br>Есть мнения, что чем реже встречается околоссылочный текст на всех страницах интернета, тем больший вес будут иметь ключевые слова. Например, "купить лучшие пластиковые окна" и "история пластиковых окон уходит далеко в прошлое" - эти две фразы будут давать различный вес в релевантность страницы.</p>
<p>4. <b>Плотность ключевых слов
</b>
<br>Ключевые слова в контенте должны быть размыты и не стоят очень близко. Также не стоит выделять каждый раз ключевое слово какими-то выделяющим тегом.</p>
<p>5. <b>Наличие <noindex>
</b>
<br>Обычно тот текст, который не нужно учитывать закрывают в тег <noindex> . Тем самым мы закрываем из индекса ненужное. Работает только в Яндексе.</p>
<p>6. <b>Иерархия заголовков и абзацев
</b>
<br>Есть мнения, что после заголовка обязательно должен идти абзац с текстом. Также есть мнения, что ключевые слова встречающиеся в абзаце и присутствующие в заголовке перед этим абзацам - придают большую релевантность документу.</p>
<p>7. <b>Выделение ключевых слов
</b>
<br>Есть мнения, что выделения ключевых слов в абзацах придают ему больший вес, в случае, если эти слова встречались в заголовке к этому абзацу. Также стоит сказать, что присутствие ключевого слова во многих значимых тегах придает ему ещё больший вес.</p>
<p>8. <b>Множественное выделение одного ключевого слова
</b>
<br>Не стоит выделять в кучу разных тегов ключевые слова, поскольку это может помешать Яндексу правильно определить значимость этих слов на странице. Например, <strong><b>слова</b></strong> - может быть воспринято как поисковый спам.</p>
<p>На этом я закончу перечисление факторов ранжирования в Яндексе, которые зависят от тегов html. Идем дальше.</p>
<h2>2. Работа хостинга</h2>
<p>3. <b>Количество редиректов по пути к странице
</b>
<br>Может быть, что одна страница через редирект ведет на другую, а потом ещё на другую и т.д. Например, 301->301->302->301. Естественно, что такая картина не желательна.</p>
<h3>2.2. Обработка 404 ошибки</h3>
<p>Напомню, что 404 ошибка означает то, что документ не найден. Дело в том, что многие сайты неверно обрабатывают эту ошибку. Например, вместо ошибки может быть загружена главная страница сайта - что будет грубой ошибкой. См.: как правильно обработать 404 ошибку .</p>
<h3>2.3. Скорость загрузки страниц</h3>
<p>Более подробно про скорость загрузки страниц сайта читайте в статьях:</p>
<h3>2.4. Стабильность работы хостинга</h3>
<p>Когда сайт недоступен каждый день хотя бы по 3-10 минут, то советую сменить такого хостера. Дело в том, что если поисковый робот будет как раз делать обход в это время и увидит, что сайт недоступен, то это может плохо повлиять на позиции сайта в дальнейшем.</p>
<h2>3. URL сайта</h2>
<p>Сюда можно отнести несколько факторов:</p>
<p>1. <b>Вхождение ключевого слова в название домена
</b>
<br>Считается, что сайту гораздо легче попасть в топ по ключевому слову, если оно присутствует в названии домена. Например, если сайт про "ДСП", то будет очень хорошо, если в домене есть сочетание "dsp". Яндекс умеет воспринимать транслит на английском языке, поэтому старайтесь придумывать короткие домены содержащие ключевые слова или хотя бы слово (см. какой домен выбрать для сайта).</p>
<p>2. <b>Длина домена
</b>
<br>Есть мнение, что если домен слишком длинный, то это может быть плохо воспринято поисковой машиной.</p>
<p>3. <b>Дата регистрации домена
</b>
<br>Есть мнение, что возраст домена влияет на позиции, но важнее всего возраст контента.</p>
<p>4. <b>Доменная зона
</b>
<br>Есть мнение, что доменная зона влияет на позиции сайта в общем. Желательно, чтобы если сайт русский, то доменная зона была "ru" или "рф" ("com" также подойдет), если сайт украинский, то "ua" и т.д. (см. как зарегистрировать домен).</p>
<p>5. <b>Добавление нового контента
</b>
<br>Считается, что чем чаще добавляются новые материалы на сайт, тем лучше всему сайту в целом. При этом ценится постепенное добавление контента. Например, за один день выкладывается одна статья и т.п.</p>
<p>6. <b>Обновление контента
</b>
<br>Считается, что если контент со временем обновляется, то это хороший признак, поскольку значит сайт не заброшен, а его создатели пытаются сделать его лучше.</p>
<p>7. <b>Видимость контента
</b>
<br>Поскольку контент пишется для пользователя, то он должен быть хорошо читаем. Если текст плохо виден или же вообще не виден, то со временем сайт попадет под какие-нибудь санкции.</p>
<p>8. <b>Клоакинг
</b>
<br>Некоторые хитрые вебмастеры выводят поисковой машине один контент, а пользователю другой. Поисковые машины научились с этим бороться, поэтому никому не советую обманывать Яндекс, т.к. итог будет печальным. Более подробно про клоакинг читайте .</p>
<p>9. <b>Копии статей на других сайтах
</b>
<br>Есть мнения, что если статья с Вашего сайта разошлась по многим другим сайтам, то эта статья имеет большой авторитет, а значит Ваш сайт может получить определенные бонусы со стороны Яндекса за то, что именно Вы первоисточник такой важной статьи. Это правило работает даже если сайты не ссылаются на первоисточник.</p>
<p>10. <b>Объем контента
</b>
<br>Считается хорошим признаком, когда каждая статья на сайте имеет разный объем. Например, одна статья 1000 символов, другая 1500, третья 2500 и т.д. Если все статьи одного размера, то это создает подозрение на их не естественность.</p>
<p>В настоящее время многие люди хотят иметь свой сайт, при этом большое количество людей желают еще зарабатывать на нем. Каждый вебмастер создавая свой интернет-ресурс, желает продвинуть его страницы на верхние позиции в поисковой системе. Многие хотят просто донести свою мысль громадному количеству посетителей, остальные желают получить доход с контекстной рекламы. Без достижения страницами ТОПа выдачи просто бессмысленно создавать и содержать свой портал.</p><p>В связи с огромным количеством создаваемых интернет-ресурсов, поисковые системы обязаны постоянно улучшать алгоритмы ранжирования страниц, чтобы они отвечали всем желаниям пользователей.</p><p>К огромному сожалению, для оптимизаторов и вебмастеров остается просто неведомым огромное количество алгоритмов ранжирования. Но известны основные правила</p><p>составления поисковой выдачи и это уже предоставляет возможность улучшать свой портал.</p><p>Релевантность – насколько контент на портале, изображения или видео совпадает с запросом человека. Если этот показатель будет близким к нулевому – ресурс не будет находиться в поисковой выдаче по запросу. За искусственное увеличение этого показателя документа, методом включения в текст лишнего количества запросов документ будет просто понижается вы выдаче или в худшем случае может попасть под фильтр.</p><p>Релевантность, которая позволяет занять топ поисковой выдачи является естественной. Если вдруг вы читаете статью из топ-10 по конкурентному запросу, наверное, она просто оптимизирована под поисковые системы, но заметить это непросто (текст совсем не режет глаз большим количеством повторяющихся фраз и синонимов).</p><p>Ранжирование представляет собой упорядочивание информации, согласно таким условиям, как респектабельность, авторитетность, а также релевантность. Результат ранжирования можно посмотреть, получив ответ от поисковика на свой запрос. Система обработает запрос пользователя, сортируя полученные данные в своей БД. Именно так и происходит ранжирование. Выдача результата представляет собой перечень ссылок в заданной последовательности. Это и можно назвать примером ранжирования информации. При продвижении сайта все веб-мастера учитывают такие понятия, о которых сказано выше, поскольку они играют немаловажную роль в этом деле.</p><h2><span>Важные факторы ранжирования в Яндексе и Гугле
</span></h2><ol><p>Внутренние факторы, которые можно разделить на 3 категории:</p>
</ol><ul><p>Текстовое ранжирование - насколько контент отвечает запросу пользователя</p><p>Качество контента - насколько этот текст является уникальным, насколько он является близким к естественному.</p><p>Свойства самого портала – входят ли ключевики в название домена, возраст ресурса и домена, количество страниц.</p>
</ul><ol><p>Внешние или ссылочные факторы ранжирования, которые можно разделить на 2 категории:</p>
</ol><ul><p>Статические факторы, которые не зависят от того, по какому именно запросу поисковая система должна определить релевантность этого документа.</p><p>Динамические факторы или ссылочное ранжирование - насколько являются релевантными тексты ведущих на этот сайт ссылок.</p>
</ul><h2><span>Как улучшить ранжирование и релевантность
</span></h2><p>Всё очень просто - следует просто отыскать общий язык с поисковиком и помогать ей в развитии своим порталом, что по любому вам вернется. Любая поисковая система желает увеличить своё качество, таким образом, и количество пользователей, чтобы продолжать развивать свой бизнес. Под развитием бизнеса имеется ввиду увеличение уровня качества и чистоты поисковика, которым мы с вами пользуемся. Для последующего развития нужно отвечать всем им требованиям, что позволит не только не допускать появления всех проблем с ним, но и своим проектом продвигать рунет, в общем.</p>
<p>План статьи</p><i>
</i> <p>Разработчики поискового алгоритма говорят о том, что при выборе лучшего документа по запросу в поисковой системе Яндекс используются тысячи факторов ранжирования. При этом их можно субъективно разделить на несколько составляющих:</p> <h3><span>Технические факторы ранжирования
</span></h3> <p>Сайт – это целая среда документов, которые размещаются на сервере. С технической точки зрения сайт должен быть доработан, документы должны быть связаны между собой, в html и css коде сайта не должно быть ошибок, все наполнение желательно делать максимально прозрачным, без чрезмерного использования javaScript. Flash практически не индексируется Яндексом, поэтому в случае ориентирования на эту поисковую систему лучше всего отказаться от него. Вы должны понимать, чем качественнее сделан сайт и чем лучше организована его работа, тем проще индексировать такой сайт и представлять информацию пользователям. Также влияет:</p> <ol><li>Скорость загрузки страницы. Сюда включается время отклика сервера и размер документа.</li> <li>Наличие ошибок в коде html, css.</li> <li>Наличие сложных javaScript-сценариев, замедляющих работу страницы и усложняющих их индексирование.</li> <li>Структура сайта (блочная структура наиболее просто индексируется и понимается поисковыми системами).</li>
</ol><h3><span>Влияние «Юзабилити»
</span></h3> <p>Юзабилити достаточно широкое понятие. Под юзабилити понимается «используемость» сайта. Яндекс умеет определять качественно продуманную навигацию и учитывать это в результатах поиска.</p> <ul><li>Навигация должна позволить добраться до любой страницы сайта максимум в 3 клика.</li> <li>Навигация сайта должна быть видна в первом экране после загрузке страницы.</li> <li>Навигация должна быть заметной, но не отвлекающей от основного контента.</li> <li>Сайт по продаже товаров или предоставлению услуг должен позволять купить товары или заказать услуги максимально просто и быстро, в то же время, информативно раскрывая его характеристики, рассказывая о товаре как можно больше, качественнее, без воды.</li>
</ul><h3><span>Текстовые факторы ранжирования
</span></h3> <ol><li>Четкая текстовая структура документа.</li> <li>Наличие заголовков h1-h6 с включением ключевой фразы.</li> <li>Наличие ключевых фраз в тексте страницы.</li> <li>Наличие ключевых фраз в списках (ul, ol).</li> <li>Наличие ключевых фраз в таблицах (table).</li> <li>Наличие картинок с ключевой фразой в атрибуте alt, title, подписей к картинкам с включением ключевой фразы.</li> <li>Применение тегов форматирования текста к ключевой фразе (b, strong, u, i) и число таких выделений.</li> <li>Расположение ключевой фразы (поисковые системы «любят» наличие ключевой фразы ближе к верху и центру статьи).</li> <li>Интервал между вхождениями ключевой фразы в текст. Слишком близкое размещение ключевых слов считается поисковым спамом.</li> <li>Количество знаков текста документа без учета тошнотворных слов (и, или, а и т.д).</li> <li>Заголовка страницы title предпочтительнее делать:</li>
</ol><ul><li>Не более 80 символов.</li> <li>С включением ключевой фразы ближе к началу заголовка.</li> <li>Без разделяющих символов (слэши и тому подобное).</li> <li>Не делать все буквы слова верхним регистром.</li> <li>Заголовок должен раскрывать суть документа.</li>
</ul><ol><li>Мета-тег description – рекомендации:</li>
</ol><ul><li>До 160 символов.</li> <li>Употребление ключевого слова (иначе сниппет будет подтягиваться не из description).</li> <li>Должен раскрывать суть страницы и показывать, что у вас есть информация по теме поискового запроса. Это повысит конверсию из поиска.</li> <li>Уникальный в пределах сайта (желательно, интернета).</li>
</ul><ol><li>Мета-тег keywords – рекомендации:</li>
</ol><ul><li>Ключи уникальные в пределах сайта.</li> <li>Не более 100 символов (не переспамьте).</li> <li>Не включайте в этот тег ключевые слова, которых нет в контенте страницы.</li>
</ul><h3><span>Поведенческие факторы ранжирования
</span></h3> <p>Поведенческие факторы ранжирования – относительно новый для поисковой системы Яндекс тип учета информации и определения её полезности. Поведенческие факторы, следуя из названия, складываются от поведения пользователя на странице выдачи Яндекса и взаимодействия пользователя с сайтом, на который он перешел по определенному ключевому слову. На поведенческие факторы влияет также и сам факт перехода из поисковой системы Яндекс именно на ваш сайт по данному запросу и дальнейшие действия после этого. Прежде всего, если в двух словах – влияет процент отказов, число просмотров на пользователя, время, которое пользователь провел на сайте, взаимодействие пользователя с контентом (просмотры видео, клики, выделение текста и так далее).</p> <p><i>Учет абсолютно всех поведенческих факторов ранжирования становится реальным при установленном коде Яндекс.Метрики на сайте или установке Яндекс.Бар на компьютере, открытой статистики
</i><i>LiveInternet
</i>.</p> <p>Поведенческие факторы отсеивают бесполезные документы из выдачи по некоторым факторам, некоторые из которых поисковая команда озвучила недавно на профессиональной конференции CIKM2013:</p> <p>QueryDomCTR
– среднее значение CTRвсех документов домена по данному запросу.</p> <p>QueryUrlCTR
– среднее значение CTRконкретного документа по данному запросу.</p> <p>QDwellTimeDev
– стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на документе по запросу.</p> <p>QDwellTime
– среднее время пребывания посетителя на документе по запросу.</p> <p>AvSatSteps
– среднее количество удовлетворенных шагов по сайту. Удовлетворенный шаг – переход по внутренней ссылке после 30 секунд пребывания на документе.</p> <p>AvDwellTime
– общее среднее время пребывания посетителя на документе по разным поисковым запросам.</p> <p>DwellTimeDev
– стандартное отклонение (девиация) времени пребывания на сайте.</p> <p>90 th DwellTime
– это верхний дециль, он же 90-ый персентиль среднего времени пребывания на сайте.</p> <p>10 th DwellTime
– это нижний дециль среднего времени пребывания на сайте.</p> <p>TimeOnDomain
– общее время пребывания на сайте. По всем запросам любых документов.</p> <p>CumulativeDev
– стандартное отклонение (девиация) от среднего времени пребывания на сайте.</p> <h3><span>Ссылочные факторы ранжирования
</span></h3> <p>Ссылка из одного сайта на другой передает часть «веса» от себя к конечному сайту. Когда много ссылок из разных ресурсов ведёт на один документ – это сигнал поисковой системе о том, что данный документ может быть полезен для пользователей интернета. Учитываются ссылки без атрибута relсо значением nofollow, кроме ссылок, окруженных тегом <noindex>. Также, учитывается сигналы из социальных сетей Twitter, Вконтакте, Facebook. Если на документ ведет множество ссылок из этих социальных сетей, поисковая система может посчитать этот документ полезным и повысить ему позиции по запросам, ведущих на этот документ. При этом, многое может рассказать анкор (якорь ссылки), по которому ссылка ведет на документ.</p> <p>Компания Яндекс объявила, что влияние ссылок по транзакционным запросам (коммерческие запросы типа «купить», «продать», «заказать» и т.д.) в ближайшее время будет полностью остановлено и останется действительным только для сайтов чисто информационного характера.</p> <p>Видео из IBCRussia 2013 о ПФ и новом ранжировании (<i>Александр Садовский
</i>):</p> <p><span class="NSgJ-o4rllA"></span></p> <h3><span>Географическая принадлежность сайта
</span></h3> <p>В Яндекс.Вебмастер можно настроить географическую принадлежность сайта, после привязки к которой ваш сайт будет ранжироваться гораздо лучше у пользователей из региона, к которому привязан ваш сайт. Это очень важный параметр – советую всем вебмастерам привязывать свои сайты точно к тому региону, к которому он принадлежит. Это значительно повышает лояльность поисковых систем к вашему сайту (более высоко показываются региональные сайты, после них показываются регион следующего уровня и так далее до общей выдачи по стране).</p> <h3>Траст
</h3> <p>Мифическое понятие «Траст» переводится с английского, как «доверие». На этот параметр, утверждают многие seo-специалисты, влияет возраст сайта, число его постоянной аудитории и поисковые запросы типа «seokrem» «сеокрем» «сайт», то есть поиск конкретного сайта в поисковой системе. Траст показывает поисковым системам, что в целом сайт (не документ) полезен для большинства пользователей, из-за чего документ с включением конкретной ключевой фразы может быть более полезен, чем какой-либо другой сайт по одному и тому же запросу при равных других факторах ранжирования.</p> <p><b><i>Полезные ресурсы по факторам ранжирования в Яндексе:
</i>
</b></p>
<p>Полный список из 200 факторов ранжирования поисковой системы Яндекс. Воспользуйтесь чек-листом, который поможет вывести ваш сайт в ТОП выдачи поисковых систем.</p><p><b>Факторы ранжирования Яндекс
</b> - это совокупность метрик и характеристик, используемых поисковым алгоритмом, для определения релевантности веб-ресурсов поисковым запросам для соответствующей их сортировки в поисковой выдаче .</p><h2>Факторы ранжирования простыми словами</h2><p>Если говорить проще, то это характеристики вашего сайта, от которых зависят его позиции в выдаче по поисковым запросам. Понимание факторов ранжирования позволяет проводить эффективную SEO-оптимизацию сайта, а также избегать санкций со стороны поисковых систем. Данная тема горячо обсуждается вебмастерами с самого появления поисковых систем, так как официально подтвержденных данных по этой теме крайне мало.</p><p>Стоит начать с того, что полного списка факторов, влияющих на позиции сайтов, не существует. Алгоритмы работы поисковых роботов изменяются вместе с изменение количества и веса факторов в общей формуле ранжирования. По мере развития поисковых систем количество факторов ранжирования неуклонно росло. Если в начале 2000-х сайты можно было выводить в ТОП, влияя на 3-4 метрики вашего сайта, то сегодня существуют сотни факторов, каждый из которых в ограниченной степени влияет на позиции web-страницы по каждому отдельно взятому поисковому запросу. В связи с этим в Яндексе произошла закономерная замена линейного показателя ТИЦ на более сложный (ИКС).</p><p><i>
</i>Даже официально подтвержденные факторы, как правило, не разъясняются поисковой компанией детально. Яндекс лишь освещает общие принципы ранжирования , которые позволят улучшить качество web-ресурса. Определение большей части качественных и количественных характеристик, которые влияют на выдачу происходит экспериментальным путем.</p><p>Мы собрали список факторов, которые в разной степени способны влиять на ранжирование сайта. Для того, чтобы не вводить вас в заблуждение, мы разметим официально подтвержденную и общепринятую информацию от гипотез, которые показали свою эффективность на практике.</p><p><i>
</i> - подтвержденная информация;</p><p><i>
</i> - не подтвержденные факторы ранжирования.</p><p>Также нужно понимать, что существуют как повышающие, так и понижающие сигналы ранжирования документов. Это мы будем детально анализировать по каждому пункту .</p><h2>Список факторов ранжирования Яндекс</h2><p>Для упрощения работы с факторами, мы систематизировали их по сферам влияния, каждую из которых рассмотрим в отдельности .</p><h3>Доменные факторы ранжирования</h3><ol><li><i>
</i><b>Возраст доменного имени
</b>. Чем старше домен, тем авторитетнее он для поисковых систем. Это логично, ведь владелец, как минимум, на протяжении всего существования сайта оплачивал хостинг и домен, подтверждая значимость своего ресурса для сети.</li><li><i>
</i><b>История домена
</b>. Слишком частое изменение владельцев, влекущее за собой, как правило, изменение DNS-записей, а также тематик сайта, если домен продавался в магазине доменов, может негативно сказаться на ранжировании. Проверить историю домена можно с помощью данного сервиса .</li><li><i>
</i><b>Название домена
</b>. Более подробно вы можете прочитать о том, в нашей статье. Среди оптимизаторов существуют мнение, что точное вхождение ключевого слово в доменном имени повышает релевантность web-ресурса.</li><li><i>
</i><b>Доменная зона
</b>. По официальным данным Яндекса, доменная зона не присутствует в общей формуле ранжирования сайтов. Однако она может косвенно влиять на поведенческие факторы и возможности вашего бизнеса. Более подробно данная информация расписана в и в статье.</li><li><i>
</i><b>Срок продления домена
</b>. Временной диапазон, на который приобретается домен может служить сигналом серьезности или несерьезности намерений его владельца по развитию своего ресурса. Нет никаких весомых аргументов, чтобы воспринимать данный фактор всерьез. Максимальный срок продления доменов в зонах и [рф] - 1 год, в зонах и - 10 лет. Логика данного сомнительного фактора автоматически лишает домены в зонах и [рф] возможности продления на более длительный срок.</li><li><i>
</i><b>Доменные санцкии
</b>. Пессимизация в поисковых системах и санкции закрепляются именно за доменов. Если вы приобретаете новый домен, либо не можете найти причины низкого ранжирования вашего ресурса, попробуйте проверить свой домен на предмет санкций.</li><li><i>
</i><b>Скрытие данных WHOIS
</b>. Существует мнение, что компании с открытыми данными вызывают большее доверие у поисковиков, чем компании и физические лица, которые скрывают свои персональные данные в информации о владельце домена. По данному фактору также не существует никаких весомых аргументов и фактов, которые могли бы говорить о его состоятельности .</li>
</ol><h3>Технические факторы ранжирования</h3><ol><li><i>
</i><b>Код ответа сервера
</b>. Код ответа сервера и доступность сайта в целом во многом определяют уровень качества сайта. Если ваш сервер периодически недоступен для пользователей, и ваш сайт не отдает код ответа 200, это серьезный повод для пессимизации вашего сайта. Выдача должна быть релевантной запросам пользователей, а если пользователи даже не могут открывать ваш сайт, то и делать ему в поиске нечего. Проверить код ответа своего сервера вы можете в панели Вебмастера Яндекс .</li><li><i>
</i><b>Скорость ответа сервера
</b>. Данный показатель никак не связан со скоростью работы самого сайта и скорости интернета пользователя. Он показывает, как быстро сервер начинает отдавать информацию после запроса клиента. Чем быстрее скорость ответа сервера, тем быстрее пользователь начинает видеть подгружаемый контент на страницу. Хорошим показателем ответа сервера является 300-400 мс. Проверить скорость ответа сервера по вашему ресурсу вы можете тажке в панели Вебмастера.</li><li><i>
</i><b>Наличие главного зеркала сайта
</b>. У вашего сайта должно быть главное зеркало, по которому он индексируется и продвигается в поиске. Определить главное зеркало сайта вы можете, во-первых, прописав его в директиве Host в файле robots.txt. Во-вторых, выбрав его в разделе <i>Индексирование → Переезд сайта
</i> в панели Вебмастера. Кроме того, со всех НЕ главных зеркал необходимо настроить 301 редирект на главное зеркало. Сайт должен быть доступен по одному URL адресу.</li><li><i>
</i><b>Вес изображений
</b>. Изображения - наиболее часто используемые медиафайлы, которые серьезным образом влияют на скорость загрузки страниц, особенно у пользователей со слабым интернетом. Не оптимизированные изображения могут серьезно затруднить взаимодействие ваших клиентов с сайтом. Старайтесь оптимизировать изображения на сайте не только по размеру, но и по весу.</li><li><i>
</i><b>CSS в коде страницы
</b>. Использование стилей в HTML коде страницы является дурным тоном, которого стоит избегать. Выносить весь css код в отдельный файл.</li><li><i>
</i><b>JS в коде страницы
</b>. Аналогичная ситуация с JavaScript. По-возможности, подключайте необходимые внешние скрипты в теге head, а не используйте их напрямую в HTML. Поисковые роботы анализируют не только текстовую и ссылочную информацию на сайте, но и код тоже.</li><li><i>
</i><b>Сжатие кода страницы
</b>. Старайтесь минифицировать HTML код страницы, чтобы на его обработку поисковыми роботами уходило меньше времени.</li><li><i>
</i><b>Robots.txt
</b>. Самый важный txt файл для поисковых систем, который содержит в себе директивы и инструкции по разрешению или запрету индексации тех или иных разделов, страниц, записей. Обязательно содержит в себе директиву Host, указывающую на главное зеркало сайта, а также путь к xml карте сайта. Отсутствие данного файла может серьезно замедлить скорость индексации вашего сайта, а его некорректная настройка может исключить полезные страницы и разделы из выдачи.</li><li><i>
</i><b>Sitemal.xml
</b>. Карта сайта - это первое место, откуда поисковые роботы узнают о новых страницах на сайте. Не использование sitemap.xml может серьезно замедлить скорость индексации ваших страниц. Важность использования карты сайта подтверждает отдельный раздел в панели Вебмастера Яндекс. Кстати, не забудьте туда добавить свой sitemap.</li><li><i>
</i><b>Скорость отображения контента
</b>. После того, как браузер получил от сервера код ответа 200, начинает происходить загрузка страницы и ее содержимого: медиафайлов, стилей, скриптов и т.д. Скорость отображения контента зависит во многом от настроек вашего сервера и CMS. Старайтесь оптимизировать данный показатель, так как он напрямую влияет на пользовательские факторы сайта.</li><li><i>
</i><b>Наличие SSL-сертификата
</b>. Официально наличие SSL-сертификата и поддержка протокола https не является повышающим фактором ранжирования в поисковой системе Яндекс. Однако SSL может косвенно влиять на SEO, подробнее этот вопрос мы разобрали в .</li><li><i>
</i><b>Безопасность сайта
</b>. Наличие на сайте вирусов, шпионских программ и другого софта, который представляет опасность для пользователей и их персональных данных негативно скажется на ранжировании вашего сайта. При несвоевременном устранении проблемы, ваш сайт может полностью пропасть из выдачи.</li><li><i>
</i><b>Возможность индексации сайта
</b>. Можно искусственно запретить индексацию сайта с помощью файла robots.txt или с помощью мета-тега <meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>. Запрет индексации отдельных технических страниц, не предназначенных для пользователей - нормальная практика. Однако зачастую случается так, что владельцы сайтов не подозревают о данном запрете, прописанном на их сайте. Данный тег полностью запрещает индексирование страницы поисковым роботом.</li><li><i>
</i><b>Уникальный IP-адрес сайта
</b>. Совпадение IP-адресов у 2 ресурсов со схожим контентом говорит поисковой системе, что данные сайты находятся на одном сервере, соответственно, имеют одного владельца. Выдача должна быть релевантной и разнообразной, поэтому не в интересах поисковика отображать множественные сайта одной компании в выдаче. В случае наличия двух тематически схожих сайтов на одном IP-адресе, поисковик может на свое усмотрение оставить в выдаче страницы по пересекающимся ключевым словам с наибольшей релевантностью. Аффилирование ресурсов Яндексом официально не подтверждено. Кроме того, ни один IP адрес поисковой системой выделяется ограниченная квота страниц, которая может присутствовать в выдаче. Данная квота называется краулинговым бюджетом сайта.</li><li><i>
</i><b>Корректная работа DNS
</b>. Распределенная система для получения информации о доменах, должна получать корректную и однообразную информацию во всех регионах. Не рекомендуем часто изменять NS записи домена. В противном случае это может негативно повлиять на представление сайта в выдаче.</li><li><i>
</i><b>Отображение несуществующих файлов и страниц
</b>. Несуществующие файлы и страницы должна отдавать код ответа 404. Данный код ответа указывает поисковому роботу, что данных страниц не существует, их индексировать не нужно. Если несуществующие страницы будут отдавать код ответа 200 (OK), вы можете не только, в пустую использовать краулинговую квоту, но и нарушить представление сайта в выдаче, отправив на индексирование множество пустых страниц без контента.</li><li><i>
</i><b>Перенаправление пользователей
</b>. Сайты, основной целью которых является перенаправление пользователей на другие web-ресурсы являются видом поискового спама. Такие сайты называются Дорвеями, и исключаются из поисковой выдачи.</li><li><i>
</i><b>Наличие скрытого текста
</b>. Наличие скрытого текста или ссылок расценивается Яндекса как вид поискового спама. Как правило появление скрытого контента связано с наличием уязвимостей на сайте, которыми воспользовались злоумышленники. Данный сигнал является серьезным пессимизирующим фактором, а сайты со скрытым контентом исключаются из поисковой выдачи до устранения нарушений.</li><li><i>
</i><b>Наличие кликджекинга
</b>. Еще один вид поискового спама, который представляет из себя сбор персональных данных пользователей без их уведомления. Обнаружив данную уязвимость на сайте, робот Яндекса исключит его из выдачи.</li><li><i>
</i><b>Имитация действий пользователей
</b>. Это "черный" метод продвижения сайта, с помощью которого некоторые вебмастеры пытаются повлиять на ранжирования сайта в поисковой выдаче. Накрутка пользовательских факторов является серьезным нарушением принципов оптимизации Яндекс. Данный сигнал грозит вашему сайту длительным исключением из поисковой выдачи.</li><li><i>
</i><b>Файл Favicon
</b>. Наличие на сайте иконки Favicon, оптимизированный под различные устройства и операционные системы позволит не только улучшить пользовательские факторы, но и повысить CTR сниппета. Выбирайте оригинальный и запоминающийся Favicon для своего проекта.</li><li><i>
</i><b>Оптимизация под мобильные устройства
</b>. Адаптивный дизайн уже давно стал стандартом в ранжировании сайтов в мобильной выдаче. Сайты, оптимизированные под мобильные устройства с большей вероятности будут представлены пользователям.</li><li><i>
</i><b>Микроразметка
</b>. Микроразметка Schema.org позволяет поисковой системе получить расширенные данные о конкретной странице сайта. Микроразметка помогает добавить в сниппет информацию товарах и их стоимости, рецептах, фильмах, авторе публикации и т.д. Расширенный сниппет с высокой вероятностью получит больший CTR, что является позитивным знаком в релевантности сайта.</li><li><i>
</i><b>Оптимизация видео.
</b>Ознакомьтесь с требованиями к плееру и корректными способами передачи данных в справочнике Яндекса. Корректная разметка медиаконтента позволяет странице участвовать в выдаче Яндекс Видео и привлекать дополнительную аудиторию.</li><li><i>
</i><b>Индексирование технических страниц
</b>. Большое количество открытых к индексации технических страниц, которые не представляют для пользователей никакой ценности, является отрицательным сигналом в ранжировании сайта. Старайтесь закрывать от индексации все технические страницы в файле robots.txt.</li><li><i>
</i><b>Местоположение сервера
</b>. Локация вашего сервера влияет не только на скорость его ответа, но и на региональные факторы ранжирования. Сайт расположенный на краснодарском севере с большим приоритетом будет участвовать а региональной выдаче, в том числе, по геозависимым запросам .</li>
</ol><h3>Контентные и текстовые факторы ранжирования</h3><p>В мире интернет-маркетинга существует выражение "Content is King", что в переводе означает "Контент - король". Эта фраза отражает силу влияние контента не только на пользователей, но и на поисковые системы, которые ранжируют сайты во многом в зависимости от качества контента на странице.</p><ol><li><i>
</i><b>Заголовок страницы Title
</b>. У заголовка страницы ограниченное количество символов в сниппете. Старайтесь делать titile не более 50-60 символов. Точное вхождение ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче.</li><li><i>
</i><b>Заголовок H1
</b>. является важным элементом, отражающим все содержание web-страницы. Длина H1 не должна превышать 60 символов. Наличие главного ключевого слова в заголовке повысит релевантность документа.</li><li><i>
</i><b>Meta Description
</b>. является важнейшим элементом, участвующим в формировании поискового сниппета документа. Базовый сниппет вмешает в себя описание равное 230 символам. Использование точного вхождения ключевого слова повышает релевантность документа в выдаче.</li><li><i>
</i><b>Meta Keywords
</b>. Данный тег может учитываться при определении релевантности страницы поисковым запросам. Яндекс в отличие от Google продолжает использовать информацию, содержащуюся в данном теге, поэтому его лучше заполнять. Внести в meta keywords основные ключевых слова, релевантные вашему документу.</li><li><i>
</i><b>Текстовая релевантность
</b>. Соответствие главного ключевого слова остальному тексту страницы повышает релевантность страницы. Слово наиболее часто используемое на страницы должно сочетаться с тематикой остального текста. В статье про женские купальники, вероятнее, чаще всего будет будет встречаться слово "купальник". Текст на странице должен быть релевантен данному ключу.</li><li><i>
</i><b>Частота цитирования ключевого слова
</b>. Наиболее важные ключевые слова, как правило, чаще всего присутствуют в тексте страницы. Это нормальная практика, которая позволяет роботу определить наиболее релевантные запросы для данной страницы. Частота цитирования ключевых слов должна быть естественной, текстовая переоптимизация грозит вашему сайту санкциями со стороны Яндекса. Баден-Баден - пессимизирующий алгоритм, исключающий страницы из выдачи за текстовый спам с 2017 года.</li><li><i>
</i><b>Фразовый приоритет
</b>. Наличие ключевого слова в тексте страницы, точно соответствующего поисковому запросу повышает релевантность страницы.</li><li><i>
</i><b>Текстовый приоритет
</b>. Наличие отдельных частей ключевого слова в разных местах страницы, которые соответствуют ключевому запросу повышает релевантность страницы в меньшей степени по сравнению с предыдущим фактором.</li><li><i>
</i><b>Наличие запроса в первом предложении страницы.
</b> Совпадение запроса и ключевого слова в первом предложении статьи повышает вероятность его попадания в сниппет, а также повышение релевантности документа в целом. Работает по аналогии с текстовым и фразовым приоритетом.</li><li><i>
</i><b>Наличие ключевых синонимов
</b>. Использование синонимов, тематических слов и терминов в тексте страниц повышает ее релевантность ключевым запросам этой тематики.</li><li><i>
</i><b>Наличие тематических синонимов в Description
</b>. Наличие тематических синонимов в meta description повышает релевантность сниппетов и страниц в целом.</li><li><i>
</i><b>Наличие тематических синонимов в Titile
</b>. Наличие тематических синонимов в Title повышает релевантность сниппетов и страниц в целом.</li><li><i>
</i><b>Наличие тематических синонимов в H1
</b>. Наличие тематических синонимов в H1 в меньшей степени повышает релевантность документа, чем использование прямого вхождения.</li><li><i>
</i><b>Качество текста
</b>. Орфографические и пунктуационные ошибки в тексте снижают релевантность документов ключевым запросам. Пунктуационные ошибки могут негативно повлиять на поведенческие факторы и удобство чтения, орфографические ошибки могут нарушить семантику ключевых слов.</li><li><i>
</i><b>Сложность текста
</b>. Сложность текста как в структурном, так и в смысловом плане понижают релевантность страницы. Текст должен быть простым, понятным и полезным. Старайтесь не создавать сложные составные предложения с большим количеством оборотов и сложных терминов. Пожалейте свою аудиторию, она ответит вам взаимностью через пользовательские факторы.</li><li><i>
</i><b>Сегменты запроса
</b>. Наличие в тексте разбавленных ключевых слов, которые сами по себе обладают частотностью повышает релевантность документа. Это так называемые вложенные запросы, по которым ваша страницы также может ранжироваться в поиске.</li><li><i>
</i><b>Морфологическая близость текста
</b>. Не стоит пытаться подогнать текст в определенные технические рамки поисковых систем. Текст должен быть связанным между собой как в структурном, так и в морфологическом плане. Наиболее часто встречающиеся ключевые слова на странице, не должны быть сосредоточены в одном куске текста. Также не должно быть большого скопления ключевых слов, не относящихся к тематике данной странице в других кусках текста.</li><li><i>
</i><b>Структура текста
</b>. Для семантической и логической структуризации текста используйте заголовки H1...H6, таблицы, маркированные и нумерованные списки, цитаты и другие HTML-элементы. Удобство и понятность текста положительно влияют на пользовательские факторы.</li><li><i>
</i><b>Объем контента на странице
</b>. В зависимости от тематики, объем контента на странице может играть важную роль в определении релевантности документа. Это, как правило, относится к информационным сайта, специализирующихся на производстве контента. Полнота представлений информации и ответы на все гипотетические вопросы повышают релевантность вашей страницы.</li><li><i>
</i><b>Уникальность контента
</b>. Ни для кого не секрет, что поисковые системы предпочтительно относятся к новому и уникальному контенту, и негативно к поисковому спаму, перепечаткам и рерайту. Ваш сайт должен быть первоисточником полезной информации. Действительно ценный для пользователей контент с легкостью получает естественные ссылки, социальные сигналы и хорошие поведенческие факторы.</li><li><i>
</i><b>Автоматическая генерация контента
</b>. Любая автоматизации контента негативно скажется на ранжировании вашего сайта. Синонимайзеры, переводчики, генераторы текстов - это лишь прикладные инструменты для решения небольших локальных задач, но не двигатели контента. Автоматизация хороша, к примеру, в генерации уникальных мета-тегов для большого количества тематически схожих товаров, но никак не для производства контента.</li><li><i>
</i><b>Alt и заголовки изображений
</b>. SEO-оптимизация изображений позволит вам не только привлечь дополнительный трафик из Яндекс.Картинок, но и повысит релевантность документа, а также удобство для пользователей в случае, если ваша страница подгрузится не до конца.</li><li><i>
</i><b>Дублирующийся текст
</b>. Дублирование одинакового текста как в пределах одной страницы, так и в пределах всего сайта в целом негативно скажется на ранжировании вашего ресурса.</li><li><i>
</i><b>Частота обновления контента
</b>. Высокая частота публикации контента при сохранении высоких показателей пользовательских факторов говорит поисковым системам о авторитетности и полезности ресурса, а также является хорошим сигналом в определении релевантности сайта.</li><li><i>
</i><b>Оптимизация текста
</b>. Мало публиковать новый контент, необходимо поддерживать в актуальном состоянии ранее опубликованные страницы. Это касается как информационных сайтов, так и электронной коммерции. Релевантность контента с устаревшей информацией снижается, как, например, и категория с товарами, отсутствующими на товарных остатках.</li><li><i>
</i><b>Мультимедиа и файлы
</b>. Правильная разметка и использование медиафайлов может стать положительным сигналом в ранжировании ресурса. Их отсутствие, особенно в тех нишах, где это является стандартом - негативным сигналом. Главные ориентир, на который следует опираться - это удобство и вопрос необходимости данного контента для пользователей.</li><li><i>
</i><b>Вложенность
</b>. Чем дальше контент находится от главной страницы, тем менее важным он считается.. Вложенность 1 уровня - раздел /blog/, вложенность 2 уровня - /yandex-ranking-factors/. Рекомендуем, чтобы вложенность важных страниц не превышала 3 уровень.</li><li><i>
</i><b>Длина URL-адреса
</b>. Попытки использования максимального количества ключевых слов в url - плохая практика. В целом, поисковые системы рекомендуют создавать удобные и простые url, которые отображают суть страницы, но не отдают им предпочтения при ранжировании. Данный фактор может косвенно повлиять на пользовательские факторы и повторные посещения сайта.</li><li><i>
</i><b>Наличие запроса в URL страницы
</b>. Наличие ключевого запроса в URL является положительным сигналом в ранжировании, повышающим релевантность документа. Человекоподобные URL - наиболее распространенный формат адресов, к которому привыкли пользователи. Согласитесь, URL /yandex-ranking-factors/ скажет пользователем о странице гораздо больше еще до ее посещения, чем, например, /85437234/.</li><li><i>
</i><b>Валидность HTML-разметки
</b>. Валидный HTML-код без синтаксических ошибок является положительным сигналом в ранжировании. Серьезные нарушения разметки могут негативно сказаться на ранжировании вашего сайта. Даже сегодня на просторах рунета можно найти страницы, весь контент которых обернут в тег <h1>. Проверить валидность вашей разметки можно с помощью данного сервиса .</li><li><i>
</i><b>Языковое соответствие
</b>. Проверьте атрибут lang в открывающем теге <html>. Язык контента, размещаемого на вашем сайте должен ему соответствовать. К тому же статья на английском языке, оптимизированная под запросы на русском языке вряд ли получит место в выдаче. При это вполне допустимо использовать латиницу для обозначения терминов, атрибутов, аббревиатур и т.д.</li><li><i>
</i><b>Наличие комментариев
</b>. Наличие комментариев помогает повысить релевантность документа по низкочастотным запросам, повысить активность аудитории на страницы, а также пользовательские факторы. Как правило, данный фактор серьезно влияет на релевантность информационных сайтов.</li><li><i>
</i><b>Дублирование страниц
</b>. Дублирование страниц - плохой сигнал в ранжировании сайта. Необходимость в дублировании документов с очень похожим содержанием зачатую возникает в электронной коммерции, поэтому для корректного определения предпочтительной для индексации страницы используйте атрибут rel="canonical".</li><li><i>
</i><b>Дублирование H1
</b>. Дублирование заголовка первого уровня может создать сложности для поискового робота в определении релевантности той или иной страницы для определенных поисковых запросов. H1 должны быть уникальными в рамках всего сайта, и отвечать на конкретные запросы пользователей может только одна страница вашего сайта.</li><li><i>
</i><b>Дублирование Titile
</b>. Такая же ситуация с дублированием заголовка страницы. Копирование title затруднит работу поискового робота в определении релевантной страницы. Titile должны быть уникальными в пределах всего сайта.</li><li><i>
</i><b>Дублирование Description
</b>. Аналогичная ситуация с мета-описанием сайта. Полное дублирование meta description на разных страницах затруднит работу поискового робота в определении релевантной страницы.</li><li><i>
</i><b>Дублирование прочего контента.
</b> Дублирование видео, изображений, аудиофайлов и прочего контента также является негативным сигналом в ранжировании. Не нужно стараться использовать как можно больше неуместного контента только с целью увеличения объема страницы.</li><li><i>
</i><b>Возраст документа
</b>. Возраст страницы может быть как положительным, так и отрицательным сигналом в ранжировании документа. В этом вопросе все зависит от тематики. Если это новости, то очевидно, более свежие документы будут иметь приоритет в ранжировании, но если это сервис, к примеру, по генерации паролей, который успел заработать высокие пользовательские факторы, то его возраст будет только в плюс.</li><li><i>
</i><b>Упоминание бренда
</b>. Цитируемость сайта, компании или бренда не обязательно бывает ссылочная. Текстовая цитируемость, упоминание бренда на авторитетных ресурсах станет положительным фактором в ранжировании.</li><li><i>
</i><b>Клоакинг
</b>. Вид поискового спама, которым пытаются недобросовестные вебмастеры повлиять на ранжирование. Это отображение разного контента для роботов и посетителей сайта. Зачастую является результатом уязвимости сайта и наличия вредоносного кода. Наличие разного контента для пользователей и поисковых роботов негативно влияет на ранжирование сайта .</li>
</ol><h3>Ссылочные факторы ранжирования</h3><p>Ссылочные факторы ранжирования сегодня имеют гораздо меньший приоритет в определении релевантности документов, нежели это было 10 лет назад. Кроме того, изменился и сам алгоритм определения естественных и коммерческих ссылок. Попытки влияния на поисковую выдачу с помощью покупки внешних ссылок грозят вашему сайту Минусинском - пессимизирующим алгоритмом Яндекс. Многие вебмастеры отмечают, что наибольший эффект влияние ссылок виден в первые месяцы развития ресурса. Таким образом поисковик получает сигналы о востребованности сайта пользователями, что позволяет ускорить индексирование страниц. Принцип "чем больше внешних ссылок - тем лучше" давно себя изжил. При ранжировании пользу дают только естественные ссылки, получить которые можно создавая полезный контент, продавая качественные товары или предоставляя качественные услуги. Получение ссылок вашим ресурсом в идеале должно быть естественным процессом, не требующим вашего вмешательства. Ниже мы рассмотри те факторы, которые могут использоваться в поисковом алгоритме ранжирования и определения естественных ссылок.</p><ol><li><i>
</i><b>Внешние ссылки/возраст сайта
</b>. Соотношение количества ссылок на сайт и его возраста может говорить Яндексу о естественности процесса их получения. Слишком большой прирост ссылочной массы у молодого ресурса может говорить о "накрутке". Непрерывно снижающаяся динамика внешних ссылок у авторитетного ресурса может говорить о снижении его популярности.</li><li><i>
</i><b>Ссылочное разнообразие
</b>. Разнообразие ссылок на ваш ресурс показывает их естественность. Если на ваш ресурс ссылает 100 сайтов, все ссылки текстовые, вряд ли вы их заработали естественным путем. Естественная ссылочная масса максимально разнообразна и включает в себя анкорные и безанкорные ссылки, ссылки из социальных сетей, ссылки по изображениям и медиафайлам и т.д.</li><li><i>
</i><b>Точный анкор ссылки
</b>. Точное ключевое слово показывает релевантность ресурса, стоящего по ту сторону ссылки.</li><li><i>
</i><b>Преобразованный анкор
</b>. Синонимы ключевого слова или тематические слова могут показывать релевантность страницы. Точный анкор ссылки имеет большую ценность</li><li><i>
</i><b>Линковая релевантность
</b>. Анкор или изображение ссылки должны быть релевантны тому сайту, на который они ведут. Условно анкорная ссылка "факторы ранжирования Яндекс" не должна вести на страницу про оптимизацию изображений.</li><li><i>
</i><b>Атрибут Title у ссылки
</b>. Является дополнительным сигналом релевантности ссылки. Атрибут titile отображает заголовок ссылки при наведении курсора на нее, и тем самым сообщает дополнительную информацию, дающую пользователю понимание, нужно ли ему переходить по ссылке или нет.</li><li><i>
</i><b>Возраст донора
</b>. Если на ваш сайт ссылаются более возрастные домены, которые давно участвуют в ранжировании Яндекс, это является положительным сигналом в определении релевантности сайта.</li><li><i>
</i><b>Качество донора
</b>. Не только возраст определяет качество сайта. В рунете можно найти множество возрастных, но абсолютно бесполезных ресурсов. Ссылка с такого ресурса - это плохой сигнал в ранжировании.</li><li><i>
</i><b>IP адреса доноров
</b>. Если все ссылающиеся на ваш ресурс сайты имеют одинаковы IP адрес, это является негативным сигналом. Вероятнее всего, все внешние ссылки принадлежат одному владельцу, которые искусственным путем пытается повлиять на ранжирование сайта.</li><li><i>
</i><b>Региональность доноров
</b>. Соответствующая вашему сайту региональность доноров может стать положительным сигналом в ранжировании сайта. Если на ваш сайт, специализирующийся на работе с аудиторией в Москве, в основном ссылаются украинские сайты, это является показателем неестественности вашего ссылочного профиля.</li><li><i>
</i><b>Ссылки с сайтов под санкциями
</b>. Если на вас ссылаются домены, на которые наложены санкции за поисковый спам или нарушения безопасности, это станет негативным фактором в ранжировании вашего сайта.</li><li><i>
</i><b>Тематичность донора
</b>. Соответствие тематики вашего сайта и тематики ссылающегося на вас сайта является положительным сигналом. Если на ваш сайт стоматологии будут ссылаться сайты про криптовалюты, это будет показывать неестественность ссылочной массы.</li><li><i>
</i><b>Динамика роста/снижения ссылок
</b>. Динамика роста или снижения ссылок должна также иметь естественный характер. Резкий прирост или снижение ссылочной массы будет говорить о ее неестественности.</li><li><i>
</i><b>Входящие ссылки с главных страниц
</b>. Отдельный положительный сигнал ранжирования. Если на ваш ресурс ссылаются авторитетные сайты с главных страниц, это говорит о высоком уровне доверия или даже партнерстве с вами.</li><li><i>
</i><b>Ссылки со значимых сайтов
</b>. Положительный сигнал ранжирования, который поощряет сайты на которые ссылают особо значимые и авторитетные ресурсы, например, Wikipedia.</li><li><i>
</i><b>Возраст ссылок
</b>. Большой возраст внешних ссылок на ваш ресурс являются показателем авторитетности и актуальности вашего сайта. Это положительный сигнал в ранжировании.</li><li><i>
</i><b>Закладки в браузерах
</b>. Поисковые системы собирают всю доступную информацию по ресурсам, в том числе из браузеров. Добавление вашего сайта в закладки или "избранное" вашими пользователями может стать положительным сигналом ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Упоминание бренда или домена в запросе
</b>. Как правило, текстовые ссылки в анкоре которых прописан бренд или доменное имя имеют более естественный характер.</li><li><i>
</i><b>Доля битых внешних URL
</b>. Большая доля внешних ссылок, которые ведут на ваши страницы 404 является негативным фактором ранжирования. Однако их полное отсутствие ставит под вопрос естественность вашей ссылочной массы.</li><li><i>
</i><b>Естественность ссылок
</b>. Для определения естественности ссылок у Яндекса существует отдельный алгоритм из множества факторов, детали формулы которого компания не раскрывает. При определении полезности ссылки фактор ее естественности имеет главенствующее место.</li><li><i>
</i><b>Исходящие ссылки на авторитетные сайты
</b>. Исходящие ссылки с вашего ресурса на другие авторитетные сайты может стать положительным сигналом, при условии, что данными ссылками будут пользоваться ваши посетители.</li><li><i>
</i><b>Исходящие ссылки на некачественные сайты
</b> наоборот могут стать негативным фактором ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Количество исходящих ссылок
</b>. Большое количество исходящих ссылок с вашего ресурса является негативным фактором ранжирования. Целью ресурса должно быть предоставление полезного контента, а не перенаправление пользователей на другие сайты. Однако данный фактор не относится ко всем нишам, например, товарным агрегаторам.</li><li><i>
</i><b>Количество внутренних ссылок
</b>. Так называемая перелинковка может существенно улучшить поведенческие факторы вашего сайта: время пребывания на сайте и глубину просмотра.</li><li><i>
</i><b>Качество внутренних ссылок
</b>. Главное правило использования внутренних ссылок - их естественность и полезность для пользователей. Не нужно ставить ссылки ради ссылок.</li><li><b>«Битые» ссылки
</b>. Большое количество внутренних ссылок, ведущих на несуществующие страницы может негативно повлиять на ранжирование вашего сайта.</li><li><i>
</i><b>Околоссылочный контент
</b>. Морфологическое и семантическое отличие анкора от околоссылочного текста может служить негативным сигналом ранжирования.</li><li><i>
</i><b>% гиперссылок относительно объема текста
</b>.</li><li><i>
</i><b>Продажа ссылок на биржах
</b>. Это относится, как правило, к информационным сайтам. Открытая продажа ссылок с собственного ресурса на ссылочных биржах может стать негативным фактором ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Покупка ссылок на биржах
</b>. Данные по сайтам, размещающим у себя за оплату ссылки доступны любому зарегистрированному на бирже пользователю. Вероятнее всего, поисковики используют данную информацию в определении естественности ссылок .</li>
</ol><h3>Поисковые факторы ранжирования</h3><p>Поисковые факторы ранжирования - это те факторы, которые Яндекс получает непосредственно из поиска и поисковых сервисов.</p><ol><li><i>
</i><b>Наличие Яндекс.Метрики
</b>. Не является фактором ранжирования как таковым, однако, после замены ТИЦ на ИКС данные из Метрики будут учитываться алгоритмом для определения индекса качества сайта. Формула расчета ИКС по данным Яндекса схожа с формулой ранжирования сайтов в целом. Поэтому есть полные основания полагать, что данные из Метрики могут как негативно, так и позитивно повлиять на ранжирование сайта при наличии счетчика на сайте.</li><li><i>
</i><b>Наличие рекламы РСЯ
</b>. Данный фактор касается сайтов, которые размещают рекламу на своих страницах. Наличие рекламы от Яндекса, а не от конкурентов может положительно сказаться на ранжировании сайта.</li><li><i>
</i><b>CTR сниппета
</b>. Кликабельность сниппета в поисковой выдаче говорит не только о релевантности title и description, но и релевантности страницы поисковым запросам в целом. Сниппет может быть сформирован динамически, основываясь на контенте страницы.</li><li><i>
</i><b>CTR быстрых ссылок
</b>в сниппете может говорить об их релевантности и учитываться как поведенческий фактор.</li><li><i>
</i><b>Доля прямых заходов
</b>. Даже при условии отсутствия счетчика Метрики на сайте, Яндекс получает информацию из других сервисов и поиска. Так доля высокая доля прямых заходов на сайт может говорить поисковику о высоком качестве ресурса.</li><li><i>
</i><b>Доля переходов из других ПС
</b>. Высокая доля переходов из других поисковых систем может служить поводом для повышения ранжирования сайта.</li><li><i>
</i><b>Региональная посещаемость
</b>. Информация о посетителях из конкретных регионов может служить положительным сигналом для более высокого ранжирования сайта в данном регионе.</li><li><i>
</i><b>Повторные посещения сайта
</b>. Высокая доля повторных заходов на сайт может служить положительным сигналом при ранжировании.</li><li><i>
</i><b>Последний URL.
</b>Учитывается число сессий в которых ваш URL стал последним при поиске релевантного ответа на поисковый запрос.</li><li><i>
</i><b>Показы URL, после которых пользователи ушли искать ответ в другие ПС
</b>. Учитываются показы и клики вашего и других сайтов, после которых пользователь воспользовался другой поисковой системой. Этот сигнал может говорить Яндексу о некачественной выдаче по данной тематике. Возможны асессорские проверки.</li><li><i>
</i><b>Возврат к поиску
</b>. Обратный возврат к поиску после посещения вашего сайта может служить негативным сигналом в ранжировании. Если пользователь не наше нужный ответ на вашем сайте, который был релевантен его запросу, вероятнее ваш сайт не дает этот ответ, следовательно должен быть понижен в выдаче.</li><li><i>
</i><b>Отношение числа кликов по конкретному домену, относительно выдачи
</b>. Учитывается количество кликов по определенному домену в выдаче, которое не всегда коррелирует с его позицией. Относительное число кликов сайта на разных позициях выдачи может быть больше аналогичного значения по другим сайтам.</li><li><i>
</i><b>Данные пользователей
</b>. Учитываются данные о пользователях и их качестве: интересы, история посещений, данные из сервисов Яндекса. Вероятнее всего, исключаются данные по пользователям, которые имеют доступ к сервисам Яндекса (владельцы сайтов, оптимизаторы и сотрудники).</li><li><i>
</i><b>Яндекс Бар
</b>. Это дополнительный софт для браузеров, который также как и другие сервисы может передавать метрики, присутствующие в формуле ранжирования сайтов.</li><li><i>
</i><b>Чат с компанией в поиске
</b>. В августе 2018 года Яндекс реализовал возможность чата с компанией непосредственно в поисковой выдаче. Данные о скорости ответа на сообщения, а также качество ответов стало новым фактором ранжирования сайтов.</li><li><i>
</i><b>Рост трафика при сохранении позиций
</b>. Рост внутренних переходов, переходов из других сайтов может стать положительным сигналом для поискового робота в ранжировании вашего сайта.</li><li><i>
</i><b>Поисковые ошибки и опечатки
</b>. Яндекс учитывает данные о поисковых сессиях с ошибками и опечатками. Если сайта, который ищет пользователь не был представлен в выдаче, происходит дальнейший учет его посещений с поиском релевантного ресурса.</li><li><i>
</i><b>Количество страниц в поиске
</b>. Чем больше у вашего сайта качественных страниц в индексе, тем более авторитетный сайт в глазах поисковой системы .</li>
</ol><h3>Поведенческие факторы ранжирования</h3><p>Поведенческие факторы - одни из самых влиятельных факторов, определяющих релевантность того или иного документа в поисковой выдаче.</p><ol><li><i>
</i><b>Агрессивная реклама
</b>. Наличие агрессивной рекламы на сайте вызывает отторжение у пользователей. Как правило данный фактор негативно влияет на длину сессии и глубину просмотра.</li><li><i>
</i><b>Наличие эротической рекламы
</b>. Наличие рекламы подобного характера на сайте негативно влияет на ранжирование сайта.</li><li><i>
</i><b>Структура сайта и навигация
</b>. Сайт должен обладать простой и понятной структурой. До каждой страницы вашего сайта, пользователь должен доходить в идеале не более чем за 3 клика. Удобная структура сайта положительно сказывается на ранжировании сайта.</li><li><i>
</i><b>Эмоджи в сниппете
</b>. С поддержкой HTML5 стало возможным добавлять в titile и description спецсимволы, которые отображает Яндекс в сниппете. С одной стороны спецсимволы могут нарушить семантическую значимость заголовка и описания, с другой стороны, могут серьезно повысить CTR сайта в поисковой выдаче. Использовать эту возможность или нет, вы должны решить сами.</li><li><i>
</i><b>Показатель отказов
</b>. На данный момент метрика считает отказами сессии, в которых пользователь одновременно провел на сайте не более 15 секунд и открыл не более 1 страницы. Высокий показатель отказов на вашем ресурсе может говорить а нерелевантно информации на нем.</li><li><i>
</i><b>CTR внутренних ссылок
</b>. Показатель кликабельности показывает поведенческую значимость внутренних разделов и страниц.</li><li><i>
</i><b>Хлебные крошки
</b>. Навигационный must have, который стал стандартом SEO-оптимизации. Участвуют в формировании быстрых ссылок и отображаемого URL в сниппете. Пользовательская значимость заключается в том, что люди, находясь на любой странице сайта, понимают свое местонахождение в структуре сайта.</li><li><i>
</i><b>Среднее непрерывное посещение
</b>. Данный показатель учитывается в формуле ранжирования сайта. Оптимальное время, который должен проводить пользователь на сайте сильно зависит от тематики. Не всегда короткое время сессии - плохо.</li><li><i>
</i><b>Глубина просмотра
</b>. Показатель отображает интерес пользователя к контенту на сайте. Высокая глубина просмотра является положительным сигналом ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Длинный текст
</b>. Как правило, чем лучше вы отвечаете на вопросы пользователей, тем больше шансов занять высокие позиции в выдаче. Данный фактор работает при условии, что весь контент на странице является качественным, который пользователь будет готовить прочитать от начала и до конца.</li><li><i>
</i><b>Реклама на каждый клик
</b>. Сайты переполненные рекламой хуже ранжируются поисковыми системами. Если на каждый клик вашего сайта у пользователя отображается реклама, это является негативным фактором ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Popunder
</b>. Наличие агрессивных всплывающих окон является негативным фактором ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Внутренние переходы
</b>. Яндекс учитывает количество сессий с тайм-аутом в 30 минут, это и есть внутренние переходы.</li><li><i>
</i><b>Соотношение рекламы и контента
</b>. Если количество рекламы на страницах вашего сайта по объему превышает контент, это будет являться негативным фактором ранжирования. Помните, что посетителям вашего сайта, в первую очередь, интересен полезный контент.</li><li><i>
</i><b>Наличие товарных фильтров
</b>. Наличие всевозможных навигационных инструментов, фильтров и сортировок, которые облегают пользователю поиск необходимого контента повышают поведенческие факторы .</li>
</ol><h3>Социальные факторы ранжирования</h3><p>С развитием интернета широкое распространение получили социальные сети: Вконтакте, Facebook, Instagram, Google Plus, Одноклассники, Twitter и т.д. Представительство и активность вашего бизнеса в социальных сетях является важным сигналом ранжирования для поисковых систем.</p><ol><li><i>
</i><b>Профили сайта в социальных сетях
</b>. Учитывается количество аудитории и качество профилей. Широкое присутствие в социальных сетях, обеспеченное целевой аудиторией является положительным сигналом ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Количество переходов из соц.сетей
</b>. Количество переходов и их качество, выраженное в поведенческих факторах, является одним из социальных сигналов ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Активность аудитории в профилях
</b>. Учитывается активность аудитории в самих группах: лайки, репосты, комментарии постов, обсуждения и прочие разделы.</li><li><i>
</i><b>Количество лайков страницы
</b>. Социальные виджеты на сайте с хорошими показателями лайков будут положительным сигналом для ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Количество репостов страницы
</b>. "Шэры" ваших страниц в социальных сетях являются положительным фактором ранжирования, показывающим интерес аудитории к вашему контенту.</li><li><i>
</i><b>Количество ссылок из соцсетей
</b>. Внешние ссылки из соц.сетей, их объем и качество могут сигнализировать поисковым системам о большом интересе аудитории к вашему проекту.</li><li><i>
</i><b>Авторитет ссылающихся профилей
</b>. Положительным сигналом станет присутствие в ваших группах, или упоминание вашего проекта авторитетными профилями, подтвержденными социальными сетями.</li><li><i>
</i><b>Релевантность ссылающегося профиля
</b>. Учитывается тематическая схожесть ссылающихся профилей на ваш сайт. Высокая степень схожести будет положительным сигналом ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Количество твитов
</b>. Как правило, твиты и ретвиты способствуют ускорению индексации страниц.</li><li><i>
</i><b>Авторитет авторов ретвитов
</b>. Ретвиты авторитетных профилей могут служить положительным сигналом ранжирования сайта .</li>
</ol><h3>Региональные факторы ранжирования</h3><ol><li><i>
</i><b>Региональная принадлежность
</b>. Присвойте своему сайту регион в панели Вебмастера, чтобы определить релевантную аудиторию.</li><li><i>
</i><b>Географическая близость
</b>. Географическая близость вашего сайта может служить положительным сигналом при формировании выдачи.</li><li><i>
</i><b>Геозависимые слова в H1
</b>. Наличие геозависимых слов в заголовке первого уровня повышает релевантность документа по геозависимым запросам.</li><li><i>
</i><b>Геозависимые cлова в Titile
</b>. Наличие геозависимых слов в title повышает релевантность документа по геозависимым запросам.</li><li><i>
</i><b>Геозависимые слова в Description
</b>. Наличие геозависимых слов в description повышает релевантность документа по геозависимым запросам.</li><li><i>
</i><b>Геозависимые слова в тексте страницы
</b>. Наличие геозависимых слов в тексте страницы повышает релевантность документа по геозависимым запросам.</li><li><i>
</i><b>Региональные поддомены
</b>. Использование региональных поддоменов особенно для доменной зоны.com повышает релевантность вашего сайта охваченных регионах .</li>
</ol><h3>Коммерческие факторы ранжирования</h3><p>Коммерческие факторы, как правило, не влияют на ранжирование непосредственно, но делают это путем улучшения пользовательских факторов и повышения доверия к бизнесу.</p><ol><li><i>
</i><b>Фактический адрес
</b>. Наличие фактического адреса компании в контактных данных показывает реальное существование бизнеса.</li><li><i>
</i><b>Удобная товарная навигация
</b>. Удобное отображение товарных сеток, однотипное представление товаров делает интернет-магазин более удобным и простым для восприятия.</li><li><i>
</i><b>Реквизиты компании
</b>. Наличие реквизитов компании показывает юридическую прозрачность и повышает доверие пользователей.</li><li><i>
</i><b>Городской номер или номер 800
</b>. Наличие не только мобильного, но и городского номера является одним из коммерческих факторов ранжирования. Для общероссийских интернет-магазинов стандартом является номер 800.</li><li><i>
</i><b>График работы компании
</b>. График работы компании - это положительный коммерческий сигнал, который помогает пользователям понять в какое время его заказ может быть обработан.</li><li><i>
</i><b>Мессенджеры
</b>. Хотя бы один мессенджер есть у каждого человека. И поддержка всех возможных каналов связи вашим бизнесом является положительным сигналом.</li><li><i>
</i><b>Электронная почта
</b>. Электронная почта на домене - обязательный атрибут любого серьезного интернет-магазина.</li><li><i>
</i><b>Форма обратной связи
</b>. Предоставьте пользователям возможность оставить свой отзыв, либо рассказать о проблеме непосредственно на сайте.</li><li><i>
</i><b>Онлайн-чат
</b>. Онлайн чат теперь отображается и в поиске. Быстрая скорость и высокое качество ответов в нем является положительным фактором ранжирования. Не забывайте аналогичную работу вести и в чате на сайте.</li><li><i>
</i><b>Наличие ссылок на соц. сети
</b>. Не забудьте добавить ссылки на социальные аккаунты компании, чтобы подтвердить вашу связь с ними.</li><li><i>
</i><b>Наличие карты и схемы проезда в контактах
</b>. Яндекс Карта и подробная схема проезда до вашего оффлайн бизнеса станут положительным сигналом ранжирования.</li><li><i>
</i><b>Яндекс справочник
</b>. Если помимо онлайн бизнеса у вас есть оффлайн точки, обязательно зарегистрируйте свою компанию в Яндекс.Справочнике. Это позволит вам привлечь дополнительную аудиторию на сайт, и расширить поисковый сниппет.</li><li><i>
</i></li></ol>
<ol><p><b>Текстовые факторы
</b></p>
<p>Если в тексте нет <b>ключевого слова
</b>, то и сайта не будет в результатах поиска. Если есть, поисковые системы определяют соответствие текста страницы и всего сайта этому ключевому слову. Проверке подвергаются: <b>уникальность
</b> контента (насколько ваши тексты, фото, видео, отличаются от конкурирующих), <b>актуальность
</b> информации, <b>релевантность
</b> запросу (насколько хорошо и полно ваша страница отвечает на заданный вопрос). Пытаясь угодить поисковой системе, некоторые оптимизаторы допускают серьезные ошибки. Например, если в своих текстах вы будете использовать слишком много ключевых слов (SEO-спам) или будете писать бессмысленные тексты, то вашему сайту никогда не занять лидирующих позиций в поиске.</p>
<p>В интернет-магазинах часто можно увидеть скопированные описания в карточках товаров, плохо оформленные карточки с товаром, некачественные фотографии и т. п. Не ленитесь тратить время и силы на заполнение информации обо всех товарах. Чем подробнее и разнообразнее она будет, тем лучше вас оценят поисковики и пользователи. Интернет-магазинам часто прощается неуникальность описаний и фотографий, но сайты с уникальным контентом, при прочих равных условиях, имеют преимущества.</p>
<p><b>Структура сайта
</b></p>
<p>Сюда относят правильную <b>перелинковку сайта
</b> (простая и понятная человеку навигация по ресурсу, правильное использование ключевых слов в анкорах и правильное распределение PageRank по посадочным страницам), <b>уровень вложенности
</b> страниц, <b>доступность
</b> страниц для поисковых роботов, <b>указание главного зеркала
</b> для всех версий сайта, <b>ЧПУ
</b>(человеко-понятные адреса страниц). Облегчите работу Яндекс-роботу: создайте правила доступа в файлах robots.txt и.htaccess, разместите и обновляйте карту сайта в формате.xml. Такие сайты индексируются быстрее, поисковые роботы видят, когда и где произошли изменения и заносят информацию в свою базу.</p>
<p><b>HTML и МЕТА-данные
</b></p>
<p>Эта информация практически не видна пользователям сайта, но ее учитывает Яндекс при формировании поисковой выдачи. Используйте уникальные, отличающиеся МЕТА-теги для разных страниц сайта. <b>Теги <Title>, <Description>
</b> и заголовки текста <b><H1>
</b> должны содержать ключевые слова, но не в чрезмерном количестве. Кроме того, они не должны быть слишком длинными или короткими, при этом должны точно отражать содержание самой страницы. Микроразметка помогает поисковикам определить, например, в каком месте страницы указаны цена товара, его описание, оценки, отзывы, можно размечать контактные данные - телефоны, адреса и т. д.</p>
<p><b>Технические факторы
</b></p>
<p>Для поисковых систем важны такие показатели вашего ресурса, которые говорят о его стабильной и быстрой работе. Сюда относятся: <b>скорость загрузки
</b> страниц, <b>доступность
</b> сайта для пользователей и поисковых роботов, <b>настройка главного зеркала
</b> сайта ("склейка" доменов), <b>отсутствие дублей
</b> страниц сайта под разными адресами, правильно <b>настроенные ответы сервера
</b>, <b>отсутствие ошибок валидации
</b> и другие. Повысить свои позиции в поисковой выдаче с помощью технических показателей нельзя, но если на вашем ресурсе есть технические ошибки в большом количестве, то сайт может попасть под один из фильтров поисковых систем, которые снижают позиции сайта в выдаче, даже если другие факторы ранжирования оптимизированы "на отлично". Для поиска с мобильных устройств важную роль играет наличие мобильной версии сайта. Если у вас много пользователей переходит с мобильных устройств, то этот параметр косвенно тащит за собой и поведенческие показатели.</p>
<p><b>Трастовые факторы
</b></p>
<p>Степень доверия поисковой системы к вашему сайту. Сюда можно отнести: <b>время существования сайта
</b>, <b>упоминание бренда
</b> в сети, <b>ссылки с трастовых сайтов
</b> по данной тематике (например, с habrahabr.ru для сайтов IT-тематики) или общих справочников (Яндекс-каталог, DMOZ), <b>стабильность
</b> его работы, <b>отсутствие
</b> <b>вирусов
</b>на ресурсе, наличие <b>хорошей истории
</b> (сайт никогда не банился раньше, всегда был доступен, не менял владельцев), не имеет ссылки на сайты злоумышленников.</p>
<p><b>Коммерческие факторы
</b></p>
<p>Яндекс разделяет все ключевые слова на коммерческие и некоммерческие. Коммерческие слова - это слова, по которым человек что-то хочет купить. Информационные - желает узнать что-то полезное. К сайтам, которые отображаются по коммерческим словам, Яндекс выдвигает особые требования. В идеале, это должны быть интернет-магазины с подробной и полной информацией для покупателей. Поэтому, если ваш сайт коммерческий, представьте свою компанию на сайте как можно более полно: заполните разделы "Контакты" (телефоны, адреса, электронная почта, режим работы, реквизиты и т. п.), "Доставка", "Оплата", "Цены", "Форма заказа", "Гарантии", "Отзывы", "О компании" и т. п. Чтобы ваши клиенты могли с вами связаться в режиме он-лайн, разместите кнопку "Консультация". Чем яснее и больше информации о фирме и условиях сотрудничества будет опубликовано, тем лучше ваш ресурс будет оценен Яндексом. Это ключевые факторы для всех без исключения <b>коммерческих сайтов
</b>.</p>
<p><b>Поведенческие факторы
</b></p>
<p>Яндекс оценивает по поведению посетителей на сайте то, насколько сайт им нравится: <b>процент отказов
</b>,<b> время на сайте
</b>,<b> глубина просмотра
</b>,<b>CTR сниппета
</b> (сколько процентов пользователей, увидевших ваш сайт в поиске, кликнули на его описание) и т. д. Если посетители быстро закрывают страницы, значит, не находят нужной информации. Алгоритм поисковой системы делает вывод, что человеку такой сайт не нравится, и снижает его позиции. Чтобы посетители оставались на сайте длительное время, вам потребуется постоянно улучшать и обновлять его. Задерживать внимание можно с помощью размещения видео и хороших фотографий, спецпредложениями, скидками и акциями, а также добавляя отзывы и обзоры товаров и услуг. Для хороших поведенческих показателей сайта, вам придется применять несколько разных инструментов: SEO-анализ, анализ юзабилити, расширение и модернизация самого бизнеса.</p><p>Но учтите, что поведенческие факторы имеют свою особенность. CTR сниппета поисковики могут посчитать только тогда, когда сайт занял позиции выше 30-ой, и на сниппет начали нажимать. А для сверх низкочастотных запросов поведенческие не работают, так как такие ключевые слова запрашивают в поиске крайне редко - невозможно посчитать ни CTR, ни отказы по 2-3 заходам.</p>
<p><b>Ссылочные факторы
</b></p>
<p>Поисковые системы на заре своего развития использовали количество ссылок на сайт, как показатель популярности сайта - чем больше, тем лучше. Логика была такая: если сайт интересный, пользователи ставят на него ссылки. Этим стали пользоваться оптимизаторы и выводить ссылками даже совсем плохие сайты. Поисковые системы несколько раз пытались отказаться от этого показателя, но, в этом случае, на первую страницу результатов выходили еще более ужасные сайты, у которых не было денег ни на разработку нормального сайта, ни на ссылки. Поэтому поисковые системы вернули этот показатель, хотя пытаются последние годы заменить его чем-то другим. По состоянию на июнь 2017 г., все поисковые системы учитывают сколько ссылок ведет на ваш сайт с других ресурсов, качество этих ссылок, как они появились и другие моменты. Ссылки на ваш сайт имеют большое значение <b>и для коммерческих, и для информационных сайтов
</b>.</p>
<p>В 2015 году Яндекс запустил новый фильтр для сайтов под названием "<b>Минусинск"
</b>. Сайты с большим количеством "плохих", покупных и временных ссылок стали терять свои позиции. Под "плохими" ссылками подразумеваются ссылки с ресурсов неподходящей тематики (и, тем более, с запрещенным контентом). Тем не менее, ссылки остаются важной частью ранжирования.</p>
<p>Немаловажно и то, как появились ссылки. Если вы размещаете сразу несколько ссылок на сайт, бездумно покупая их в сотнях каталогов за короткий промежуток времени, это приведет к неминуемой пессимизации (понижению в результатах поиска). Лучше размещать ссылки понемногу, но регулярно.</p>
<p><b>Региональные
</b></p>
<p>Ваша компания занимается деятельностью в определенном городе или городах. Соответственно, и результаты поисковой выдачи вас интересуют по этим населенным пунктам. Поэтому уделяйте внимание на своем сайте указанию точного адреса, географии работы компании. Также стоит указывать не только мобильные номера телефонов, но и городские. Этот фактор имеет значение только для коммерческих сайтов. Для информационных ресурсов он обычно бесполезен, если только это не информация о каком-то месте на карте.</p>
<p><b>Социальные факторы
</b></p>
<p>Сейчас Яндекс не придает большого значения социальным сетям, но не будет лишним указать в шаблоне сайта ссылки на свои аккаунты. Нужно лишь иметь в виду, что эти аккаунты должны быть в актуальном состоянии, а не заброшенными. Социальные сети помогают в ускорении индексации страниц сайта, формировании разнообразия ссылок, получении "горячего" трафика на сайт.</p>
</ol><h2>Заключение</h2>
<p>Каждая указанная группа факторов по отдельности не играет лидирующей роли. Например, если вы уделите на своем сайте большое внимание контенту и ничему другому, это не принесет хороших результатов. Но если вы начнете оптимизировать сайт по всем факторам, комплексно, то ваши шансы на топовые позиции в поисковике значительно возрастут.</p>
<p>Работая над этими факторами, следует учитывать, что результат вы получите не мгновенно. Какие-то изменения "сработают" быстрее, в течение 2-4 недель, какие-то гораздо позже. Улучшение внутренних характеристик сайта дает относительно быстрый эффект. Дольше всего придется ждать результата от изменения внешних, не зависящих от вас напрямую, факторов. Поведенческие показатели “накапливаются” сайтом месяцами, трастовые - годами, а ссылочные можно наращивать только постепенно.</p>
<script>document.write("<img style='display:none;' src='//counter.yadro.ru/hit;artfast_after?t44.1;r"+
escape(document.referrer)+((typeof(screen)=="undefined")?"":
";s"+screen.width+"*"+screen.height+"*"+(screen.colorDepth?
screen.colorDepth:screen.pixelDepth))+";u"+escape(document.URL)+";h"+escape(document.title.substring(0,150))+
";"+Math.random()+
"border='0' width='1' height='1' loading=lazy>");</script>
</div>
<div class="article-share clearfix">
<button class="article-share__print" type="button">
<span class="print-title">Распечатать</span>
</button>
<div class="article-share__btns">
<div class="article-share__title">Поддержите проект — поделитесь ссылкой, спасибо!</div>
<script type="text/javascript">
(function(w, doc) {
if (!w.__utlWdgt) {
w.__utlWdgt = true;
var d = doc,
s = d.createElement('script'),
g = 'getElementsByTagName';
s.type = 'text/javascript';
s.charset = 'UTF-8';
s.async = true;
s.src = ('https:' == w.location.protocol ? 'https' : 'http') + '://w.uptolike.com/widgets/v1/uptolike.js';
var h = d[g]('body')[0];
h.appendChild(s);
}
})(window, document);
</script>
<div data-background-alpha="0.0" data-buttons-color="#ffffff" data-counter-background-color="#ffffff" data-share-counter-size="13" data-follow-button-text="Присоединяйтесь!" data-top-button="false" data-share-counter-type="separate" data-share-style="10"
data-mode="share" data-like-text-enable="false" data-hover-effect="rotate-cw" data-mobile-view="false" data-icon-color="#ffffff" data-follow-text="Подпишитесь на нашу группу ВКонтакте! С нами интересно, полезно и весело!"
data-orientation="horizontal" data-text-color="#ffffff" data-share-shape="round-rectangle" data-sn-ids="vk.ok.mr.fb.tw.gp.ps.ev." data-share-size="30" data-background-color="#ededed" data-preview-mobile="false" data-mobile-sn-ids="fb.vk.tw.wh.ok.gp."
data-pid="1251662" data-counter-background-alpha="1.0" data-follow-title="Windows. Железо. Интернет. Безопасность. Операционные системы. Ноутбуки" data-following-enable="false" data-exclude-show-more="false" data-selection-enable="true" class="uptolike-buttons"></div>
</div>
</div>
<div class="article-similar">
<div class="h2">Читайте также</div>
<div class="article-similar__container" data-summary="174">
<a data-level="0" href="/neobychnye-avatarki-dlya-zhenshchin-luchshie-kartinki-i-foto-na-avatarku/" class="article-similar__item" role="link">
<span class="article-similar__prev">
<img src="/uploads/df0cc1e30adcc8780cb834a92780ce54.jpg" alt="Лучшие картинки и фото на аватарку: подборка для девушек и женщин" class="article-similar__image" loading=lazy>
<span class="news__info">
<span class="news__info-panel">
<span class="news__info-views">
<svg class="svg-icon-eye"><use xlink:href="/wp-content/themes/kids2015/img/ui/svg/icons.svg#icon-eye"></use></svg>
</span>
<span class="news__info-comments">
<svg class="svg-icon-comment"><use xlink:href="/wp-content/themes/kids2015/img/ui/svg/icons.svg#icon-comment"></use></svg>
</span>
</span>
</span>
</span>
<span class="article-similar__title">Лучшие картинки и фото на аватарку: подборка для девушек и женщин</span>
</a>
<a data-level="0" href="/kak-ustanovit-klyuch-aktivacii-dlya-nod32-aktiviruem-eset-nod32-antivirus-aktivator-eset-nod/" class="article-similar__item" role="link">
<span class="article-similar__prev">
<img src="/uploads/6b1d30d8399837145ef5d95a84fd767e.jpg" alt="Активируем Eset NOD32 Antivirus Активатор есет нод 32" class="article-similar__image" loading=lazy>
<span class="news__info">
<span class="news__info-panel">
<span class="news__info-views">
<svg class="svg-icon-eye"><use xlink:href="/wp-content/themes/kids2015/img/ui/svg/icons.svg#icon-eye"></use></svg>
</span>
<span class="news__info-comments">
<svg class="svg-icon-comment"><use xlink:href="/wp-content/themes/kids2015/img/ui/svg/icons.svg#icon-comment"></use></svg>
</span>
</span>
</span>
</span>
<span class="article-similar__title">Активируем Eset NOD32 Antivirus Активатор есет нод 32</span>
</a>
<a data-level="0" href="/obnovlenie-proshivki-tp-link-kak-pereproshit-router-poshagovaya/" class="article-similar__item" role="link">
<span class="article-similar__prev">
<img src="/uploads/43496bffe91445a9607292e7d3a927df.jpg" alt="Как перепрошить роутер — пошаговая инструкция Обновление для роутера тп линк" class="article-similar__image" loading=lazy>
<span class="news__info">
<span class="news__info-panel">
<span class="news__info-views">
<svg class="svg-icon-eye"><use xlink:href="/wp-content/themes/kids2015/img/ui/svg/icons.svg#icon-eye"></use></svg>
</span>
<span class="news__info-comments">
<svg class="svg-icon-comment"><use xlink:href="/wp-content/themes/kids2015/img/ui/svg/icons.svg#icon-comment"></use></svg>
</span>
</span>
</span>
</span>
<span class="article-similar__title">Как перепрошить роутер — пошаговая инструкция Обновление для роутера тп линк</span>
</a>
</div>
</div>
<style>
#mc-container {
padding: 10px;
}
</style>
<div class="comments-area">
<div id="mc-container">
<div id="mc-content">
</div>
</div>
</div>
<p> </p>
<p> </p>
<p> </p>
</div>
</div>
</article>
<aside class="main-sidebar">
<div id="custom_html-2">
<div class="textwidget custom-html-widget">
</div>
</div>
</aside>
</main>
<footer id="footer" class="page-padding clearfix" role="contentinfo">
<div class="footer-col">
<div class="footer-logo">
<img class="footer-logo__img" src="/assets/logo.svg?1" alt="rmgrp.ru" loading=lazy> <span class="footer-logo__desc"></span>
</div>
<p class="footer-copyright">© 2024. Windows. Железо. Интернет. Безопасность. Операционные системы. Ноутбуки.</p>
<div class="footer-counters">
<div class="footer-counters__item">
</div>
</div>
</div>
<div class="footer-col">
<div class="footer-nav__header">Информация</div>
<ul class="footer-nav">
<li class="footer-nav__item">
<a href="" role="link">О проекте</a>
</li>
<li class="footer-nav__item">
<a href="/sitemap.xml" role="link">Карта сайта</a>
</li>
<li class="footer-nav__item">
<a href="" class="red-text" role="link">Размещение рекламы</a>
</li>
</ul>
</div>
<div class="footer-col">
<div class="footer-subscribe">
Подписывайтесь на нас: <a href="https://vk.com/share.php?url=https://rmgrp.ru/faktory-vliyayushchie-na-vydachu-yandeks-principy-ranzhirovaniya-poiska-yandeksa/" target="_blank" class="soc-vk" title="Перейти на нашу страницу VK">В</a>
</div>
<div class="footer-recommend">
Пожалуйста, поддержите проект — расскажите о нас в социальных сетях!
<div class="footer-recommend__yandex">
<script type="text/javascript" src="//yastatic.net/share/share.js" charset="utf-8"></script>
<div class="yashare-auto-init" data-yashareL10n="ru" data-yashareType="big" data-yashareQuickServices="vkontakte,odnoklassniki,moimir,facebook,twitter,gplus" data-yashareTheme="counter" data-yashareLink="/" data-yashareTitle="Windows. Железо. Интернет. Безопасность. Операционные системы. Ноутбуки" data-yashareDescription="Windows. Железо. Интернет. Безопасность. Операционные системы. Ноутбуки">
</div>
</div>
</div>
</div>
</footer>
</section>
<button id="scrollUp" type="button" title="Наверх"></button>
<script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/table-of-contents-plus/front.min.js?ver=1509'></script>
<script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/advanced-ads-sticky-ads/public/assets/js/sticky.js?ver=1.7'></script>
<script type='text/javascript'>
/* <![CDATA[ */
var JQLBSettings = {
"fitToScreen": "1",
"resizeSpeed": "400",
"displayDownloadLink": "0",
"navbarOnTop": "0",
"loopImages": "",
"resizeCenter": "",
"marginSize": "0",
"linkTarget": "",
"help": "",
"prevLinkTitle": "previous image",
"nextLinkTitle": "next image",
"prevLinkText": "\u00ab Previous",
"nextLinkText": "Next \u00bb",
"closeTitle": "close image gallery",
"image": "Image ",
"of": " of ",
"download": "Download",
"jqlb_overlay_opacity": "60",
"jqlb_overlay_color": "#000000",
"jqlb_overlay_close": "1",
"jqlb_border_width": "10",
"jqlb_border_color": "#ffffff",
"jqlb_border_radius": "0",
"jqlb_image_info_background_transparency": "100",
"jqlb_image_info_bg_color": "#ffffff",
"jqlb_image_info_text_color": "#000000",
"jqlb_image_info_text_fontsize": "10",
"jqlb_show_text_for_image": "1",
"jqlb_next_image_title": "next image",
"jqlb_previous_image_title": "previous image",
"jqlb_next_button_image": "http:\/\/rmgrp.ru\/wp-content\/plugins\/wp-lightbox-2\/styles\/images\/ru_RU\/next.gif",
"jqlb_previous_button_image": "http:\/\/rmgrp.ru\/wp-content\/plugins\/wp-lightbox-2\/styles\/images\/ru_RU\/prev.gif",
"jqlb_maximum_width": "",
"jqlb_maximum_height": "",
"jqlb_show_close_button": "1",
"jqlb_close_image_title": "close image gallery",
"jqlb_close_image_max_heght": "22",
"jqlb_image_for_close_lightbox": "http:\/\/rmgrp.ru\/wp-content\/plugins\/wp-lightbox-2\/styles\/images\/ru_RU\/closelabel.gif",
"jqlb_keyboard_navigation": "1",
"jqlb_popup_size_fix": "0"
};
/* ]]> */
</script>
<script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/wp-lightbox-2/wp-lightbox-2.min.js?ver=1.3.4.1'></script>
<script type='text/javascript'>
var q2w3_sidebar_options = new Array();
q2w3_sidebar_options[0] = {
"sidebar": "right-sidebar",
"margin_top": 50,
"margin_bottom": 300,
"stop_id": "",
"screen_max_width": 0,
"screen_max_height": 0,
"width_inherit": false,
"refresh_interval": 1500,
"window_load_hook": false,
"disable_mo_api": false,
"widgets": ['custom_html-2']
};
</script>
<script type='text/javascript' src='/wp-content/plugins/q2w3-fixed-widget/js/q2w3-fixed-widget.min.js?ver=5.0.4'></script>
<script type='text/javascript' src='/wp-includes/js/wp-embed.min.js?ver=4.9.1'></script>
</body>
</html>
